探讨广告策略的定义

广告策略的定义

广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说：我们的目的是销售，否则便不是做广告。所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。

广告策略怎么写

广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告策略一般是在媒体，创意，以及目标市场这3个大方向上的会用到的词。媒体策略包括媒体投放的策略，媒体购买的策略等等，创意的策略就包括如何传递信息啊，通过什么样的文字图片语言啊之类的，目标市场策略包括定位，分类，有的还细分到某一目标市场的特定作用等等。

营销策略中的广告的概念以及相关的广告策略概念

广告战略（又称为创新战略）不仅要满足计划中建立认知度的要求，还要实现您想在目标受众中唤起的态度和行动。制定广告战略，精确阐述您要在自己的讯息中传播的内容。这应当以已经确立的定位为基础，并不断测试和改进，直到其传播内容达到您的要求。必须以正确方式描绘您的产品，并让人们获得正确印象。在营销计划的这个部分中，要明确阐述创新战略，包括以下内容：

广告承诺——您将在广告中向目标受众做出的承诺支持承诺——支持自己主张的着重声明广告格调——广告讯息唤起的感性图像应适合产品及目标受众理论基础——回溯到产品（市场）调查，并支持创新战略的声明

事实上，创新工作通常是在构建营销计划之后（或期间）完成，并在产品的广告计划中详细说明。